InicioPonenciasLA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN PERSONAL DIGITAL DE CLAUDIA SHEINBAUM EN REDES SOCIALES A UN AÑO DE SU GOBIERNO Y SU RELACIÓN CON LA GENERACIÓN Z MEXICANA
Comunicación digital
LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN PERSONAL DIGITAL DE CLAUDIA SHEINBAUM EN REDES SOCIALES A UN AÑO DE SU GOBIERNO Y SU RELACIÓN CON LA GENERACIÓN Z MEXICANA
Resumen
El proyecto de investigación analiza la construcción de la marca personal digital de Claudia Sheinbaum en redes sociales durante su primer año de gobierno y su relación con la Generación Z mexicana. En el contexto actual, las redes sociales han transformado la comunicación política, convirtiéndose en espacios clave donde los líderes construyen su imagen pública mediante estrategias discursivas, visuales y simbólicas que buscan generar cercanía, confianza y legitimidad.La investigación parte de la relevancia de la Generación Z, un grupo altamente activo en entornos digitales que no solo consume información, sino que también la interpreta, comparte y cuestiona. Esto convierte la comunicación política en un proceso interactivo, donde la percepción de autenticidad y coherencia es fundamental para conectar con los jóvenes.El estudio se justifica por la necesidad de comprender cómo se construye la imagen digital de una figura política en un contexto contemporáneo y cómo esta influye en la percepción juvenil. Además, incorpora la perspectiva de liderazgo femenino, destacando la importancia de analizar a Sheinbaum como la primera mujer presidenta de México.Metodológicamente, se emplea un enfoque cualitativo bajo un paradigma interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas, etnografía y análisis de contenido digital. La muestra está conformada por jóvenes de la Generación Z, con el objetivo de identificar percepciones sobre autenticidad, confianza, cercanía y estrategias digitales.Los resultados preliminares indican que la marca personal de Sheinbaum es percibida como profesional, estructurada e institucional, lo que genera confianza; sin embargo, también se identifica una falta de espontaneidad, cercanía y conexión emocional con los jóvenes. Esto evidencia una desconexión con la Generación Z, así como el uso de estrategias digitales conservadoras con bajo nivel de interacción.En conclusión, aunque la imagen digital proyecta solidez institucional, existen áreas de oportunidad en la generación de engagement y cercanía con audiencias jóvenes en el entorno digital.
Cómo citar esta ponencia
Gómez Torres, M. (2026). LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN PERSONAL DIGITAL DE CLAUDIA SHEINBAUM EN REDES SOCIALES A UN AÑO DE SU GOBIERNO Y SU RELACIÓN CON LA GENERACIÓN Z MEXICANA. Revista Entropía Educativa. https://revista.entropiaeducativa.org/
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[**LA CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN PERSONAL DIGITAL DE CLAUDIA SHEINBAUM EN REDES SOCIALES A UN AÑO DE SU GOBIERNO Y SU RELACIÓN CON LA GENERACIÓN Z MEXICANA**](https://revista.entropiaeducativa.org/) - Autor: María de los Angeles Gómez Torres (2026). Publicado en: Revista Entropía Educativa (ISSN: 2981-4723). Centro de Investigación Entropía Educativa.
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