Estrategias de marketing digital en el K-pop y consumo insostenible en jóvenes mexicanos

El estudio desarrollado por Scarlett Lluvia Barbosa Larios y Eunice Lilibeth Fierros Martínez, bajo la asesoría de Alma Ruth Rebolledo, analiza la influencia de las estrategias de marketing digital en el consumo insostenible de productos de K-pop entre jóvenes mexicanos. La investigación se basa en un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental y alcance descriptivo-correlacional, empleando un cuestionario estructurado con escala Likert aplicado a personas de entre 18 y 30 años.Los hallazgos muestran que las estrategias digitales, como preventas, ediciones limitadas y la inclusión de elementos coleccionables aleatorios, influyen significativamente en la compra repetitiva de productos como álbumes y photocards. Estas prácticas generan dinámicas de consumo impulsivo, reforzadas por la interacción constante en plataformas digitales y comunidades de fans, donde el consumo adquiere un valor simbólico relacionado con la pertenencia y el apoyo a los artistas (Brodie et al., 2011; Parc & Kim, 2020).Asimismo, se identificó una contradicción entre la percepción ambiental y el comportamiento de consumo. Aunque los participantes reconocen el impacto ecológico derivado de la producción masiva de estos productos, esta conciencia no se traduce en una disminución significativa en sus hábitos de compra. Este fenómeno coincide con lo planteado en estudios sobre consumo insostenible, donde factores emocionales y sociales predominan sobre la responsabilidad ambiental (Peattie & Belz, 2010; Kim, 2023).En conclusión, el estudio evidencia que el consumo insostenible en el contexto del K-pop está determinado por la interacción entre estrategias de marketing digital, hábitos de compra y dinámicas sociales del fandom. Se destaca la necesidad de replantear dichas estrategias hacia enfoques más sostenibles que equilibren el éxito comercial con la responsabilidad ambiental, en línea con los principios del desarrollo sostenible (Organización de las Naciones Unidas, 2015).Referencias Brodie, R. J., et al. (2011). Parc, J., & Kim, S. D. (2020). Peattie, K., & Belz, F. M. (2010). Kim, J. (2023).