Factores de la Conciencia Ambiental que Influyen en la Actitud de Compra de Productos Verdes en Jóvenes de 18 a 35 años

La presente investigación tiene como objetivo analizar cómo los factores de la conciencia ambiental influyen en la actitud  de compra de productos verdes en jóvenes de 18 a 35 años. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con diseño transversal simple y paradigma positivista. La población estuvo conformada por jóvenes de entre 18 y 35 años, utilizando un muestreo no probabilístico por conveniencia. Como instrumento de recolección de datos se empleó un cuestionario tipo Likert de cinco puntos, integrado por variables relacionadas con el conocimiento ambiental, preocupación ambiental, responsabilidad percibida, disposición al activismo e intención de compra de productos verdes. Para el análisis de los datos se utilizaron técnicas de estadística descriptiva, prueba de fiabilidad de Cronbach, correlaciones y regresión lineal múltiple. Los resultados mostraron que el conocimiento ambiental, la preocupación ambiental y la responsabilidad percibida influyen significativamente en la actitud de compra de productos verdes, siendo la preocupación ambiental la variable con mayor influencia. La investigación aporta evidencia útil para el desarrollo de estrategias de marketing verde, campañas de sensibilización ambiental y programas educativos orientados al consumo sostenible.