Percepción del consumidor ante estrategias de remarketing agresivo en redes sociales

En un entorno digital donde la personalización publicitaria se ha convertido en una de las principales estrategias de conversión, el remarketing agresivo representa un punto de tensión entre la efectividad comercial y la percepción de invasión a la privacidad. La constante repetición de anuncios, el seguimiento de la actividad digital y la recopilación de datos personales han transformado la experiencia del consumidor, generando nuevas discusiones sobre ética, confianza y comportamiento de compra.Desde un enfoque cuantitativo y correlacional, esta ponencia analiza cómo variables como el riesgo percibido, el beneficio percibido y el sacrificio de privacidad influyen en la intención de compra dentro de estrategias de remarketing digital. A través de un instrumento estructurado basado en escalas de percepción, el estudio busca comprender la manera en que los consumidores equilibran la incomodidad generada por la vigilancia digital con los beneficios obtenidos mediante experiencias publicitarias personalizadas.La investigación aporta al campo del marketing digital y del comportamiento del consumidor al ofrecer una perspectiva actual sobre la relación entre personalización, privacidad y aceptación publicitaria, contribuyendo al debate académico sobre los límites éticos de las estrategias digitales contemporánea.